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小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用。
他實現了應用「觸手可及」的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。
也體現了「用完即走」的概念。
用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。
應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。
小程序開始內測之前，張小龍這樣說：
它是集成在微信中的 app，用戶無需單獨安裝 app。
就可以在微信這個「超級入口」中使用到各種功能。
而對于國內幾乎所有使用智能手機的用戶來說，微信在目前來說是一個「必須安裝」的軟件，甚至有很多用戶認為，沒有微信都無法生活，甚至很多外國人也認同這個觀點。
也可見微信現在的影響力有多大。
App流量成本的急劇攀升
過去兩年里，App推廣的成本是呈翻倍增長。有些垂類APP的CPA單價高達500元以上，對于創(chuàng)業(yè)者來說沒有太多錢可以去砸在流量上，但流量往往是控制產品生死的命脈，每年有50%的新APP死在流量問題上。
用戶主要需求場景已被巨頭把持
移動互聯網發(fā)展已有五年時間，在這幾年時間里，從PC時代遷移過來的連接人與信息、連接人與人、連接人與商品、連接人與服務四個大類已經基本完成了格局重塑。用戶的主要需求場景，尤其是同時具備剛需和高頻兩個特點的場景，基礎工具、生活服務、娛樂等都已經有PC時代的老巨頭繼續(xù)把持，或者移動互聯網新生的小巨頭們占據山頭。
面向所有產品對用戶時間的競爭
現在的競爭不僅僅是同類競品的競爭，其實是你在和所有產品競爭用戶的時間。顯然微信是目前的翹楚，平均每天長達4小時以上的停留時長。很多APP面臨的問題便是用戶即便下載安裝了，但也想不起打開，或者打開了很快就被關閉。
推出小程序，最直接的原因是為了構建和擴充微信生態(tài)鏈，讓微信更具開放性。
如我們所知，目前微信公眾號分為三類：
• 服務號：連接人和商品，電商企業(yè)以及在微信端提供產品和服務的企業(yè)都用服務號。
• 訂閱號：微信官方的定位是閱讀，連接人和資訊的。以媒體等機構使用居多。
• 企業(yè)號：企業(yè)號的口號是互聯網化連接器，可以高效地幫助政府、企業(yè)及組織
構建自己獨有的生態(tài)系統(tǒng)，隨時隨地的連接員工、上下游合作伙伴及
內部系統(tǒng)和應用，實現業(yè)務及管理互聯網化。
但從很多商家和企業(yè)的反饋來看，服務號沒有達到微信團隊預期的效果。
張小龍此前曾在演講中提到：
微信的本意并不是要做成一個只是傳播內容的平臺，而是要做一個提供服務的平臺所以微信團隊專門拆出了服務號，但服務號以提供服務為主，只基于一個訴求。
小程序：實際上就是微信基于服務號的基礎上對提高企業(yè)服務能力的一次嘗試。
由 此：小程序、訂閱號、服務號、企業(yè)號形成了并行的微信生態(tài)四大體系。
開放注冊范圍：企業(yè)、政府、媒體和其他組織
注冊
微信公眾平臺(mp.weixin.qq.com)注冊小程序，完成注冊后可同步進行信息完善和開發(fā)。
小程序信息完善
填寫小程序基本信息，包括名稱、頭像、介紹及服務范圍等
開發(fā)小程序
完成小程序開發(fā)者綁定、開發(fā)信息配置后，開發(fā)者可下載開發(fā)者工具、參考開發(fā)文檔進行開發(fā)和調試。
提交審核和發(fā)布
完成小程序開發(fā)后，提交代碼至微信團隊審核，審核通過后即可發(fā)布。
企業(yè)版（適用于制造類企業(yè)） 市場價：3800元/1年； 9800元/5年
行業(yè)版（適用于服務類企業(yè)） 市場價：6800元/1年； 16800元/5年
商城版（適用于零售類企業(yè)） 市場價：9800元/1年； 29800元/5年
定制版（適用于電商類企業(yè)） 市場價：19800元/1年； 69800元/5年
2017-07-11 
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