9月6日，百度App業(yè)務部總經(jīng)理平曉黎在跟開發(fā)者的一個閉門會上表示：雖然正式推出時間不長，但智能小程序卻已是百度戰(zhàn)略級業(yè)務，重視程度堪比兩年前推出的百度信息流業(yè)務。

在百度智能小程序推出滿兩個月之際，作為一直關注這個領域話題的創(chuàng)業(yè)家&i黑馬，也得到了一組數(shù)據(jù)：60天里，百度智能小程序月活提升100%；在具體產(chǎn)品上，百度貼吧智能小程序相比此前的H5頁面用戶停留時間增長了23.1%，活躍用戶增長了17.2%，人均使用時長也增加了30%以上……

數(shù)據(jù)之外，這60天里發(fā)生的其他事情，也在傳遞著一個信息，小程序已經(jīng)成為新的風口。8月24日，螞蟻金服CEO井賢棟將支付寶小程序定義為戰(zhàn)略級產(chǎn)品。同時，另一個重量級玩家微信小程序則拿出了沉甸甸的數(shù)據(jù)：小程序數(shù)量已超過100萬個，開發(fā)者超過150萬，用戶突破6億，日活躍用戶數(shù)量達到 1.7 億。

可以看出，這些動作的背后，是一個暗戰(zhàn)不斷的小程序江湖。這60天的暗戰(zhàn)又“暗戰(zhàn)”出了什么？后續(xù)又將走向何方？

60天暗戰(zhàn)為哪般？

以往的報道中，我們認為，小程序的本質(zhì)為一種輕應用，在沒有“小程序”以前，業(yè)界對“原生應用”和“輕應用”一直有討論，當H5出現(xiàn)之初，便被視為輕應用的“最佳”載體，但隨后大家發(fā)現(xiàn)，H5體驗較差，渲染過程會帶來卡頓感，面對復雜的業(yè)務邏輯或者豐富的頁面交互時，操作尤其不友好。

輕應用還有一種表現(xiàn)形式是入駐“超級APP”上，如微信有一個九宮格，就讓騰訊投資的企業(yè)品牌入駐，京東、蘑菇街、摩拜單車、58到家等都是入駐方，借助微信巨大的流量進行轉化。支付寶APP上也有一個應用頁面，包括“便民生活”、“財富管理”、“資金往來”、“購物娛樂”、“教育公益”以及“第三方服務”幾個板塊。在百度APP上，打開個人頁面，也有一個部分是集中展示各自的“常用服務”功能。

總之，輕應用的目的，是不需要用戶再去下載APP。至于業(yè)界為什么要探討輕應用，其實是發(fā)現(xiàn)了APP在運營中的諸多弊端：APP是典型的信息孤島，不同APP之間無法形成連接與配合，而又占據(jù)大量內(nèi)存，給手機運行和用戶體驗都造成了負擔。而且，在目前的流量環(huán)境下，一款APP獲取20萬用戶，需要5個月的時間，但是從百度智能小程序的幾個例子來看，小程序無疑是一個新的流量價值洼地：

長隆AR動物園智能小程序上線一個月，總啟動用戶數(shù)近200萬，人均的用戶停留時長4分鐘。火車票智能小程序，上線后訂單轉化率較之前的阿拉丁方案提升44%。查違章智能小程序上線50天后，“查違章”在全網(wǎng)的DAU增長了370%。

一位業(yè)界人士表示：“H5的體驗從未令人滿意，APP的割裂找不到解決的路徑。小程序?qū)⑹怯脩趔w驗的一次革命性升級。這也意味著曾經(jīng)阻礙移動互聯(lián)網(wǎng)真正開放的的關鍵門檻被打破。”

每隔7-10年，人類的科技就會經(jīng)歷新一輪的周期，“當我看到APP這個生態(tài)已經(jīng)經(jīng)過了8年的時間，甚至將近10年的時候，我就在尋找新的技術浪潮會是什么？今天，我們可以看出小程序作為一個新的商業(yè)系統(tǒng)已經(jīng)展現(xiàn)出了它的強大能力。”阿拉丁小程序創(chuàng)始人史文祿這樣總結。小程序是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一次業(yè)界迭代行為?？梢哉f，誰抓住了小程序，誰就拿到了新移動時代的船票。

 

各自的王牌

阿里和百度的入局，結束了微信小程序“一家獨大”的局面，而這三家都沒有刻意拔高入住者的技術門檻，這給各個品牌的小程序遷移到各平臺奠定了基礎，所以我們看到，某些品牌既入駐微信，也不放棄百度和支付寶。

今年7月，i黑馬旗下的企服垂直媒體B2B圈準備舉辦“小程序沙龍”時，就有許多參與者明確表示，想要了解百度智能小程序的玩法。百度智能小程序究竟有什么不同？下面試舉一例，管中規(guī)豹。

“長隆AR動物園”智能小程序是百度聯(lián)合長隆野生世界共同開發(fā)，在百度APP上語音搜索“長隆動物園”便能找到。

圖1

在“長隆AR動物園”智能小程序首頁中，點擊“動物”圖標，便可以看到長隆野生動物園的動物合集。

圖2

點擊動物名稱，還有更詳細的動物知識信息。對于做搜索業(yè)務起家的百度而言，這背后其實是一個小型的知識樹，加之百度的語音識別準確率已經(jīng)達到99%，借助語音合成技術，用戶可以聽到動物知識的語音播報。

圖3

用戶在逛長隆動物園的過程中，看到自己不認識的動物，可以啟動這個小程序中的AR相機，便可以自動識別該動物，并通過AR形式呈現(xiàn)在手機中。

圖4

記者觀察到，在“長隆AR動物園”智能小程序中，底部還有一個菜單為“地圖”，點擊，便是基于百度地圖LBS打造的“步行AR導航”功能。

圖5

從以上案例可以看到，在百度智能小程序的身上，可以看到濃濃的AI底子——圖片識別、語音喚醒、AR、知識樹等都具備百度的平臺基因。這樣的例子不勝枚舉，另一款叫做“愛說唱”的智能小程序，借助語音識別和音樂合成技術，用戶說歌詞，再選擇背景音，即可自動生成一段rap歌曲。“齊車大圣”是一款查詢文章的智能小程序，用戶直接上傳汽車證件，即可通過圖像和卡片識別功能，自動錄入汽車相關信息，免去手動輸入的煩惱。

此外，百度平臺上的智能小程序還有更多特色。比如在入口上，百度開放了語音搜索的超級權限，所有智能小程序都可以通過語音搜索品牌名直達，而搜索和百度信息流產(chǎn)品中，百度更是把用戶豐富的需求都優(yōu)先導給智能小程序。

反觀騰訊和支付寶上的小程序，也與平臺上的基因關聯(lián)度較大。

在阿拉丁小程序最新的數(shù)據(jù)中，微信小程序平臺上，游戲類依然是排行第一，能占到70%，其次才是電商、再次是工具類。

支付寶小程序則是以工具類擅長，由于其上具有芝麻征信這個產(chǎn)品，國內(nèi)幾乎所有的租賃類品牌都入駐，像共享單車，共享充電寶，還有最近比較火熱的校園租賃相機項目等，“用戶基本上是想到有用才會打開支付寶”，支付寶小程序負責人管仲在接受記者采訪時表示。

暗戰(zhàn)“啟示錄”

不僅是BAT在積極布局，目前在小程序這個賽道里，也有一些類似的平臺積極入局，但觀察過往60天的小程序發(fā)展，記者認為，要在新一輪的小程序賽道上獲得成功，必須具備以下特點：

第一，必須有超級APP的基礎。

“超級APP”，是指那些擁有龐大的用戶數(shù)，成為用戶手機上的“裝機必備”的基礎應用。從微信到支付寶再到百度，這些超級APP有一個特點，那就是用戶的裝機必備。

截止到2017年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的APP總量超過400萬，活躍用戶過億的APP產(chǎn)品卻只有13款！眾多的APP已經(jīng)成為每個人手機上的累贅，而把超級APP作為一個入口，則既享受的到相應的應用，又不必去單獨下載某類APP。

而到了這個時候，又會發(fā)現(xiàn)APP生態(tài)里很快呈現(xiàn)馬太效應，同時，一個全新的小程序生態(tài)都會長在這些超級APP上面。

第二，必須有開放平臺的支撐。

BAT三家，都有開放平臺戰(zhàn)略，其背后都有一個野心：那就是成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“基礎設施”，因為每家平臺上，都不可能憑借一己之力完成全部應用的布局，所以開放平臺的目的便是引進各種第三方，來完善服務。

開放平臺的背后是一眾生態(tài)，諸多的創(chuàng)業(yè)者或者項目，借助超級APP的流量，完成自己的快速商業(yè)化。北大軟件研究所副所長黃罡認為，“對于這些超級App或者應用來說，它去集成第三方的API來豐富它本身的服務，能更好地服務它的用戶，進而獲得用戶的粘性、用戶的數(shù)據(jù)行為。從數(shù)據(jù)的角度，這些超級APP的獲益比較大。”

但需要指出的是，BAT三家雖都強調(diào)開放平臺戰(zhàn)略，卻有著本質(zhì)不同。微信小程序和支付寶小程序的開放更多的是停留在開放申請上，百度智能小程序的開放還允許開發(fā)者跨平臺運營自己的智能小程序。

舉個簡單的例子，開發(fā)者在微信上開發(fā)的智能小程序，只需要修改幾行代碼，就可以接入百度智能小程序。未來，百度智能小程序開源后，這個智能小程序還可以運行于B站、攜程等合作伙伴的APP上。

這也與各自的平臺屬性密不可分。比如，支付寶平臺的金融賬戶屬性決定了其在開放程度上，必然會考慮更多的風險控制。微信同樣如此，其社交屬性本質(zhì)也決定了其開放程度的有限性。

平曉黎總結：“開放可以說是百度智能小程序一張獨一無二的王牌。”接下來，百度會在何時打出這張王牌，值得開發(fā)者關注，也值得AT關注，畢竟，這將是一張影響小程序未來格局的王牌。

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